たくさんあるスポーツブランド。その中でプーマは人気や知名度で三位にランキングされる。
海外では高級ブランドとして知られている。しかし韓国だけは安物というイメージが定着してしまった。
その理由はこうだ。
韓国のＥ・ＬＡＮＤは流通外食ホテル建設など幅広く手掛けるSPAブランドでもある。
この会社は1993年にプーマと国内販売ライセンスを結び韓国内でプーマ製品の販売に乗り出す
販売は順調だったが2007年。協力関係の交渉が決裂しライセンス契約が終了した。よって2008年からはプーマは独自に韓国で店舗を開拓し販売することになる。
プーマ「今までありがとう。これからは自分たちの力だけで韓国で頑張っていくよ」
契約が終了するのはいいがイーランドは社内にたくさんのプーマ製品の在庫を抱えていた
イーランド「残った在庫は自分たちで処分するから大丈夫ですよ」
イーランド「契約終了の日が迫ってるから早く売りさばかないと大変だ」
はじめは30％オフ、時期が近付くにつれて70％オフにまで値下げした
プーマ「君たち何やっちゃってるの？」
イーランド「契約終了までは僕らの商品だよ」
プーマ「いくら何でもそんな安く売ったら僕らのブランドイメージが悪くなるじゃん！」
そしてプーマが直接韓国に進出
韓国のプーマだけは安いブランドであるイメージが払しょくできず苦戦が続いた
2024年97億ウォンの営業損失を出し苦しんでる
プーマは韓国でだけ昔流行って今は落ちぶれた安物のブランドという印象になってしまった
恐るべしイーランド
そしてこのイーランドが新たに手を組んだブランドが大谷翔平で有名なニューバランスだ
しかしニューバランスは早くも2027年からは契約を終了し独自に販売に乗り出す予定である
プーマの二の舞になるかもしれない
韓国の反応
・ニューバランスよ！頑張ってくれたまえ
・プーマは韓国にうんざりしてる
・ということはニューバランスの70％オフセールがあるという事なんだな。買うのはその時まで待つことにする。
・韓国ではプーマは人気がないので安く買えます
・そのへんの契約もはじめからちゃんとしておけばよかったのに…
・プーマも以前は国内でイメージが良かった
・でもデザインがあまり良くないよね
・アディダスとプーマはドイツ企業であり創業者が兄弟なんだよね
・リーボックはトップ10に入ってないんだな
・プーマのランニングシューズは良い
引用元
adidas(아디다스)에 버금가는 세계 최고의 스포츠 브랜드이며, 패션 디자이너와 콜라보레이션 하는 등, 패션과의 연결도 강하게 인지도 확대되었습니다.
스포츠 브랜드답게 다양한 프로 운동선수들의 퍼포먼스에도 기여하며 꾸준히 사랑받는 명작을 만들어 온 PUMA(푸마)는 세계적으로 명성을 떨치는 글로벌 브랜드입니다.
결코, 일과성의 트렌드에 좌우되기만 하는 패션 브랜드가 아니라, 많은 패셔니스타에게 사랑받는 노포 브랜드입니다. 촌스럽다는 말을 듣는 배경에는 반드시 유행했다!는 사실이 있다.
그러다 보니 언제까지 촌스럽지 않느냐 지금 입고 다니면 구닥다리가 아닌가 하는 불안감이 따라다니는 거죠.
포인트
한편, 옛날처럼 「유행하면 반드시 폐한다」라고 하는 현상이 일어나기 어려워지고 있는 것이 현대의 패션.
한 번 유행한 것이라도 ‘다양화’라는 새로운 개념에 따라 스테디셀러로 남아 가는 경향이 있군요.
따라서, 비록 일과성이라고도 할 수 있는 파도가 진정되더라도, 역사적인 배경을 가지고 있는 우수한 브랜드만큼 많은 사람들에게 계속 사랑받는 측면을 가지고 있습니다.
요점은옛날에비해그렇게민감하지않아도된다라는것이결론이기도합니다.
후술할 명작의 인기 이유와 사람들에게 주는 인상으로 판단해 주시면 감사하겠습니다.
예외로서, 남과 겹치지 않는 다른 모습을 하고 싶은 「특별 세련」한 사람으로부터 하면, 「넓게 침투한 브랜드는 촌스럽다」라고 느끼는 사람도 있을 것입니다.
하지만 우리 주위에는 ‘유명한 브랜드=멋쟁이’라고 인식하는 ‘보통 사람’이 많죠.
